Loro Piana, sinônimo de luxo e excelência têxtil, celebra seu centenário com a exposição “If You Know, You Know”, que acontece de 22 de março a 5 de maio no Museum of Art Pudong (MAP), em Xangai. Esta é a primeira vez que o museu recebe uma marca de moda, reforçando o prestígio da casa italiana.

A mostra, idealizada pela curadora britânica Judith Clark, ocupa mil metros quadrados e apresenta 15 galerias que exploram a história da família Loro Piana, seu domínio na produção têxtil, a relação com a China e sua conexão com a arte. O acervo inclui obras da Pinacoteca di Varallo, próxima à propriedade da família na Itália, além de peças de artistas como Lucio Fontana, Alberto Burri e Enrico Castellani.

Diferente de exposições tradicionais, esta experiência sensorial permite que os visitantes toquem os tecidos, conhecendo de perto a qualidade dos materiais da marca. A trajetória da Loro Piana é contada por meio de instalações interativas, como uma galeria-laboratório que ilustra o controle rigoroso dos fios de Baby Cashmere e espaços dedicados à influência da paisagem global nos materiais da grife – do caxemira da Mongólia ao linho francês.

Outro destaque é a sala Cocooning, que explora a textura e o volume das criações, além de uma instalação que remete à lã Merino, fibra símbolo da marca. A exposição culmina em uma reflexão sobre o legado da Loro Piana, com uma composição sonora que mistura elementos da tradição chinesa e italiana.

Com ingressos esgotados nos primeiros dias, a exposição reafirma o sucesso da casa de moda, que se consolidou como um dos principais nomes do grupo LVMH, ao lado de Louis Vuitton e Dior. Para Damien Bertrand, CEO da marca, o evento fortalece a relação com o público chinês e reforça o conceito de “luxo silencioso”, que valoriza a qualidade acima da quantidade. Assista ao tesear da exposição: