*BAZAAR Apresenta

Neste Dia das Mães, a Riachuelo convida a celebrar o poder das conexões verdadeiras — e escolhe a moda como linguagem para falar de afeto, memória e identidade. A nova campanha da marca parte de uma premissa afetiva e universal: a de que toda mãe, em algum momento, foi a primeira stylist de seus filhos. Desde o cuidado com as primeiras peças até os conselhos de estilo que atravessam gerações, o vestir se transforma em gesto, vínculo e expressão de carinho.

Sob o conceito “minha mãe, minha primeira stylist”, a campanha é protagonizada por Débora Bloch e sua filha, Julia Anquier. Juntas, elas representam diferentes fases dessa relação, marcada por trocas, aprendizados e novas descobertas que se constroem com o tempo — e que a moda ajuda a eternizar.

Débora Bloch e sua filha, Julia Anquier – Foto: Divulgação

Mais do que homenagear o estilo das mães, a campanha destaca a moda como um legado afetivo, que ultrapassa gerações e acompanha as transformações de cada fase. À medida que os filhos crescem, os papéis se invertem: os conselhos passam a ser trocados, as peças compartilhadas, e a relação com o vestir ganha novos sentidos.

Débora Bloch – Foto: Divulgação

“A campanha é, no fim, sobre relações e trocas verdadeiras e genuínas, que constroem memórias de mãe e filhos, geram identidade e conexão”, explica Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo. Ao trazer esse olhar contemporâneo e sensível sobre o universo materno, a marca também reforça o desejo de contar histórias que vão além da moda — e que falam diretamente com o coração.

Débora Bloch e sua filha, Julia Anquier – Foto: Divulgação

Pensando nesse universo de afetos e estilos, a coleção especial de Dia das Mães reúne peças clássicas, contemporâneas e versáteis, que traduzem diferentes expressões de elegância e são perfeitas para presentear com significado. Todas as novidades já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da Riachuelo.