LOEWE × On: movimento, estilo e inovação em uma collab – Fotos: Divulgação
Na intersecção entre tecnologia esportiva e sofisticação artesanal, a LOEWE e a marca suíça On apresentam uma nova parceria que reafirma a força do design funcional com estética refinada. Para a temporada FW25, as marcas ampliam sua colaboração com uma coleção cápsula que combina prêt-à-porter, acessórios e uma nova geração do tênis Cloudventure — agora em versão 2.0, atualizada para a vida urbana sem perder seu DNA outdoor.
O calçado, que já nasce ícone, se destaca por seu visual contemporâneo e sua performance técnica. Com cabedal em malha semitranslúcida, o modelo traz o Anagrama da LOEWE em destaque, criando camadas visuais de textura e profundidade. A tecnologia CloudTec®, em parceria com a superespuma Helion™, garante conforto diário, enquanto o solado de borracha Missiongrip™ com efeito mármore alia aderência e estilo. Os tons vão dos neutros clássicos aos vibrantes como verde-grama, azul e vermelho.
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O vestuário segue a mesma lógica: funcionalidade com apelo estético. Tecidos respiráveis, cortes que valorizam o corpo em movimento e uma cartela que passeia entre neutros terrosos e cores vivas formam uma linha pensada para quem leva uma vida ativa — sem abrir mão da elegância. Entre os destaques, estão a jaqueta Ultra Jacket com acabamento ripstop, a camiseta Active em jersey texturizado e peças versáteis como shorts, bonés, tops e meias-calças de performance.
Para traduzir esse conceito em imagem, a campanha visual dirigida por George Eyres e com filme de Sam Davis reúne atletas e artistas — da artista de nunchuck Mana Kimura-Anderson ao alpinista Matthew Bell — em uma coreografia de força, resistência e expressão. Filmada ao norte de Barcelona, a narrativa reforça o movimento como forma de arte e superação.
A On, que nasceu nos Alpes Suíços com foco em inovação em corrida e esportes ao ar livre, é hoje referência global em tecnologia aplicada ao vestuário esportivo, presente em mais de 80 países. Já a LOEWE, com quase dois séculos de história, continua a se reinventar por meio do artesanato, da cultura e de uma moda que combina tradição e ousadia com visão contemporânea.
